Red Bull Surco: cuando las marcas crean cultura (y no solo la patrocinan)

Red Bull lo ha vuelto a hacer.

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Red Bull ha lanzado Red Bull Surco, una nueva plataforma musical que conecta a España y Latinoamérica a través de la música urbana en español. Un espacio creado para experimentar, mezclar géneros y capturar la energía del proceso creativo en directo.

El primer proyecto que inaugura el canal, Red Bull Espiral, reúne a Miky Woodz, Recycled J y Bejo en una colaboración grabada en una sola toma —sin cortes, sin artificios—, producida por Lex Luthorz y El Secreto Produce y filmada por Little Spain.

El resultado es una pieza que trasciende el videoclip: una experiencia inmersiva donde la música sucede ante nuestros ojos.

Cuando una marca deja de interrumpir para empezar a crear

No es casualidad que sea Red Bull quien esté detrás de un proyecto así.
Desde hace años, la marca austriaca ha entendido algo que muchas todavía persiguen: la relevancia no se compra con medios, se construye con cultura.

De las acrobacias aéreas a los deportes extremos, del freestyle a la música urbana, Red Bull ha logrado que su territorio de marca sea, literalmente, un universo.
Y Red Bull Surco es el siguiente paso lógico: un ecosistema propio donde los artistas crean, las comunidades se encuentran y el entretenimiento se convierte en un lenguaje común entre generaciones y geografías.

Marcas que crean cultura (y no solo la patrocinan)

El caso de Red Bull se suma a una tendencia imparable: las marcas que entienden que la cultura no se explota, se co-crea.
Lo vimos con Coca-Cola Studios (fusionando talentos globales de la música urbana), con Absolut Labs (explorando arte digital y NFT) o con Adidas Originals, que lleva años construyendo narrativa cultural desde la moda, la calle y la música.

En todos los casos hay algo en común: una apuesta por el contenido como vehículo de conexión emocional, donde la marca deja de ser protagonista para convertirse en catalizadora.

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