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July 25, 2024
El Éxito de Netflix y Little Spain en el Festival El SOL | El contenido es el Rey
La evolución del contenido en la comunicación sigue marcando tendencias y sorprendiendo a la industria. Este año, el Festival El SOL ha sido testigo de cómo las estrategias innovadoras y creativas en el contenido pueden transformar la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Dos ejemplos destacados de este fenómeno son Netflix, galardonado como Anunciante del Año, y la agencia Little Spain, que se llevó el Sol de Platino y el gran premio en Branded Content por su campaña para el Real Club Celta de Vigo "Oliveria Dos Cen Ano".
Netflix: Un Anunciante del Año que Revoluciona el Contenido
La elección de Netflix como Anunciante del Año no es casualidad. Esta plataforma de contenido y entretenimiento ha demostrado ser mucho más que un proveedor de series y películas; ha redefinido las reglas del marketing y la publicidad. La trayectoria de Netflix en este campo es impresionante, y su éxito se basa en una combinación de creatividad, innovación y una profunda comprensión de su audiencia. Y prueba de ellos son algunas de sus campañas más destacadas.
Unboxing Ibai
La campaña para presentar PlayStation 5 de la Lady Brava, la productora Bijoux y el director de nuestra escuela Jon Lavín significó “el primer cortometraje de ficción en directo en Twitch” con Ibai Llanos como protagonista y Jaume Balaguero como director de cine, que alcanzó hasta 3,5 millones de visualizaciones y ganó 6 metales en 2021.
Antes coleccionaba bolsos, ahora los regala.
Esta campaña de la agencia David con motivo de la segunda temporada del reality de Georgina Rodríguez, los bolsos de la influencer continuaban siendo protagonistas con el mensaje “Antes coleccionaba bolsos, ahora los regala." y ha conseguido un total de 7 soles.
El robo del siglo
Junto a Estrella Galicia y la agencia CYW en la que el mismísimo Berlín de “La casa de papel” le roba el collar a Cristina Pedroche durante las campanadas de Nochevieja ha obtenido el gran premio en Medios.
Con todas sus campañas y acciones, Netflix ha logrado posicionarse como un líder en el marketing de contenidos gracias a su capacidad para innovar y conectar emocionalmente con su audiencia. Sus campañas no solo buscan promocionar contenido, sino también crear experiencias memorables que resuenen con los espectadores a un nivel profundo.
Este enfoque ha sido clave para que Netflix sea reconocido como Anunciante del Año en el Festival El SOL.
Little Spain y "Oliveria Dos Cen Anos": Celebrando el Legado del Celta de Vigo
Por otro lado, la agencia Little Spain ha demostrado una vez más su capacidad para crear campañas impactantes y emotivas. Su acción para el Real Club Celta de Vigo, titulada "Oliveria Dos Cen Anos", ha sido galardonada con el Sol de Platino y ha obtenido el máximo reconocimiento en la categoría de Branded Content.
Este himno, en honor al centenario del Celta de Vigo, creado con la participación de C. Tangana, no solo ha sido reconocido como una de las 100 canciones más influyentes de 2023 por la revista Rolling Stone, sino que también dejó una marca significativa en el mundo de la publicidad al desafiar los cánones tradicionales de la industria.
Este Branded Content de Little Spain hizo realidad una canción capaz de conectar emocionalmente con el público, incluso con aquellos que no conocían el club y logró transformar un hito en cultura, reflejando la necesidad de expandir la industria publicitaria hacia nuevas formas de comunicación intuitivas y adecuadas para las nuevas generaciones.
La producción, liderada por C. Tangana, capturó la esencia gallega con imágenes impresionantes rodadas en la Ría de Vigo, mostrando la Isla de San Simón y el Puente de Rande, lo que añadió una capa de autenticidad y emotividad a la campaña.
Todos estos ingredientes más la combinación de un storytelling poderoso y una ejecución impecable ha hecho que esta campaña destaque y sea galardonada con el máximo premio en la categoría de Branded Content.
Conclusión: El contenido es el Rey
Estos premios refuerzan una tendencia que venimos observando: el contenido es el rey. Las marcas ya no solo se enfocan en vender productos o servicios, sino en contar historias que resuenen.
La capacidad de crear experiencias emocionantes y significativas es ahora más crucial que nunca. El futuro de la comunicación es apasionante y está lleno de oportunidades para aquellos que se atrevan a innovar y a contar historias que realmente importen.
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