Cannes Lions 2026: cuando las marcas se convierten en fandom

Cada mes de junio, Cannes Lions hace algo más que repartir leones: pone delante de la industria un espejo de hacia dónde se mueve la cultura. Y dentro del festival, ninguna categoría devuelve esa imagen con tanta nitidez como Entertainment.

Porque aquí no compiten los anuncios más pulidos ni los más virales. Compiten las marcas que han dejado de interrumpir para ganarse un sitio: las que producen, crean o sostienen algo que la gente elige ver, jugar o escuchar por voluntad propia. Contenido que no pide permiso para aparecer, sino que aporta lo suficiente como para que lo busquen.

Si el año pasado el hilo conductor era el upgrade del contenido de marca a contenidos culturales, este 2026 el jurado ha premiado algo más concreto: el fandom. Marcas que no se inventan relevancia, sino que aparecen en el momento justo, para la comunidad justa, con algo que de verdad importa.

Como resumió Chris Beresford-Hill, presidente del jurado de Entertainment, lo más poderoso que puede hacer una marca es presentarse en el momento adecuado, para la gente adecuada, con algo por lo que merezca la pena preocuparse.

Y el gran titular de la edición lo confirma: adidas se ha llevado un doble Grand Prix colándose en uno de los fenómenos culturales del año.

Aquí van los grandes premios de las 4 secciones de Entertainment de Cannes Lions:

‍

🎤 "Original Forever" – adidas

‍

🏆 Grand Prix – Entertainment Lions (y también Grand Prix en Music)

adidas se subió a la reunión de Oasis y convirtió la nostalgia britpop en una experiencia de marca. Pop-ups y puestos alrededor de los estadios vendiendo merch oficial de la gira, hasta convertirse en el uniforme del momento cultural —con picos de una venta por segundo— y un videoclip nostálgico montado sobre "Live Forever" (1994) que abrió 41 conciertos en estadios de todo el mundo. La marca no patrocina el fenómeno: forma parte de él. De ahí su doble Grand Prix, en Entertainment y en Music.

Marca: adidas Agencia: Johannes Leonardo, Nueva York / adidas, Londres

‍

‍

🎮 "Copycats Welcome" – Clash Royale

‍

🏆 Grand Prix – Entertainment Lions for Gaming

En lugar de pelearse con sus clones en interminables batallas de propiedad intelectual, Clash Royale hizo algo radical: una amnistía. Se dirigió a los millones de jugadores de juegos imitadores y les dijo "te vemos, vuelve a casa, y tráetelo todo": progreso, horas, riqueza acumulada… todo transferible, sin condiciones. Una mezcla de brand film, activismo de comunidad y experiencia jugable que reposiciona al original como la versión más generosa de sí mismo. Cuando haces eso, no necesitas gritar: la comunidad lo hace por ti.

Marca: Clash Royale Agencia: David, Nueva York

‍

‍

🏟️ "The Thousand Sponsors of Muni" – Club Deportivo Municipal

‍

🏆 Grand Prix – Entertainment Lions for Sport

El Deportivo Municipal, cuatro veces campeón de la Primera División peruana, había caído a tercera y, con ella, perdido a su patrocinador principal. Pero no a su afición. McCann Lima creó una plataforma de patrocinio que permitía a 1.000 negocios locales —de los propios hinchas— sostener al club con microaportaciones, rediseñando la camiseta como una cuadrícula de 1.000 espacios de marca. El patrocinio dejó de ser de una gran corporación para repartirse entre toda una comunidad. Branded content que es, a la vez, modelo de negocio.

Marca: Club Deportivo Municipal Agencia: McCann, Lima

‍

‍

🎧 "Berghain" – Rosalía

‍

🏆 Grand Prix – Entertainment Lions for Music

El videoclip de "Berghain" se llevó uno de los dos Grand Prix de Music (el dedicado a music video) y puso a una artista española en lo más alto de Cannes. Dirigido por Nicolás Méndez para CANADA, es una pieza cinematográfica y onírica que cruza simbología de Blancanieves —con Björk convertida en pájaro sabio— para hablar de inocencia perdida, desamor tóxico y renacimiento emocional. Clásico y moderno, fantasía y realidad. Un recordatorio de que, cuando la música conduce la historia, la marca endosa al artista tanto como el artista endosa a la marca.

‍

Marca / Artista: Rosalía Productora: CANADA · Dirección: Nicolás Méndez

‍

‍

¿Y si el siguiente gran caso sale de ti?

Si te brillaron los ojos viendo estos casos, tenemos algo para ti: el Máster en Branded Content. Un programa diseñado para profesionales que quieren dejar de hacer anuncios… y empezar a crear contenido que importe.

‍

📅 Abierta inscripción – plazas limitadas.

➡️ Aquí toda la información.

‍