AWA by Magnum, la marca de moda que empodera a las mujeres agricultoras de cacao

El cultivo de cacao tiene lugar cada seis meses, lo que implica que los ingresos de los agricultores sean estacionales. 

Por ello nace AWA by Magnum, una marca de  moda con prendas inspiradas en los productores de cacao, un branded content obra de la agencia LOLA MULLENLOWE.

¿Su objetivo? Conseguir ingresos adicionales durante la temporada baja y poner foco en las mujeres, quienes juegan un rol vital en las comunidades agrícolas de cacao de Costa de Marfil. Además, la iniciativa forma parte de un programa que ayuda a desarrollar sus habilidades artesanales y de moda con el fin de lograr una mayor independencia financiera, en colaboración con 100WEEKS y CARE. 

Como cualquier marca de moda, AWA tiene una embajadora: un avatar digital construido a partir de los rostros de 128 mujeres de esta comunidad para representarlas a todas.

Según afirma Magnum: "con AWA hemos querido mostrar las historias de cada una de las mujeres que se han unido al programa y los logros que van alcanzando a lo largo del camino".

¿Y por qué el nombre de AWA? "AWA es un nombre africano derivado de Eva, la primera mujer, que pensamos que era muy adecuada para ser nuestra primera embajadora digital. Pero no solo eso, es un nombre increíblemente popular en el Oeste de Africa, haciendo que AWA sea una clara representación de todas las mujeres a las que estamos dando soporte”. 

Esta iniciativa pertenece a la Estrategia de Cacao 2025 de Magnum, la cual ya ha destinado 25 millones de euros en iniciativas centradas en el cacao, la mujer, sus familias y comunidades. Un programa que busca empoderar social y económicamente a las mujeres agriculturas de cacao y para ello les da acceso a financiación y formación, aportándoles conocimientos prácticos sobre emprendimiento y gestión financiera, para que puedan contar con ingresos adicionales. 

"Antes, las mujeres no hacían negocios. Pero desde que 100WEEKS llegó, muchas de nosotras hacemos negocios aquí en el pubelo. Por esta razón, cuando lo miras, ha habido un gran cambio en las vidas de las mujeres. Nuestra vida ha mejorado." Kouamé Yah Viviane, agricultora de cacao en Costa de Marfil.

Descubre la colección y todo el proyecto en su web oficial.