Sosegá: un nuevo palo flamenco creado por Cervezas Alhambra

Sosegá, el palo sin prisa, es uno de los proyectos culturales más relevantes del año 2025.

Una iniciativa de Cervezas Alhambra, desarrollada por la agencia China (LLYC), que celebra el centenario de la marca creando algo que no existía: un nuevo palo flamenco inspirado en Granada.

En esta entrega de MCS Connection, nuestro alumni Pablo Ibáñez —creativo en China— nos cuenta desde dentro cómo se hizo realidad esta idea que ya forma parte del imaginario cultural del flamenco.

Qué es Sosegá y por qué es tan especial

Sosegá nace de una pregunta sencilla y poderosa:
¿cómo se expresa la calma desde el flamenco?

El flamenco siempre ha tenido palos para la alegría, la pena o el duelo, pero ninguno para esa forma de vivir sin prisa tan propia de Granada y del ADN de Cervezas Alhambra.

Por eso, el equipo creativo decidió crear un nuevo compás, inspirado en la soleá pero con elementos inéditos:

• una sexta cuerda más grave,
• un ritmo propio que invita a la contemplación,
• y, por primera vez en un palo flamenco, sin remate, porque la calma no cierra: se prolonga.

El resultado es un estilo único que ya está siendo reinterpretado por artistas de distintas generaciones.

Un proyecto cultural con un equipo excepcional

La creación de Sosegá reunió a algunas de las figuras más importantes del flamenco actual, bajo la dirección musical de Javier Limón y Frank Maza:

• Carmen Linares, Arcángel, Kiki Morente, Sandra Carrasco, Gema y Samara Carrasco
• Diego del Morao, Dani de Morón
• José Maya
• Ané Carrasco, Juan Carmona

Una reunión de voces, guitarras, baile y percusión sin precedentes.

Los formatos del proyecto: cuando una idea se convierte en plataforma

Sosegá no fue una pieza, sino un ecosistema de contenido que crece y se expande:

El proyecto arranca con la creación de la canción original —más de nueve minutos construidos sobre el nuevo palo flamenco— y continúa con un documental dirigido por Little Spain, rodado íntegramente en Granada, que muestra el proceso creativo, el encuentro entre generaciones y la relación íntima entre la ciudad, el tiempo y la música.

A partir de ahí, la marca despliega una serie de piezas cortas que explican los elementos técnicos del palo —el compás, el tempo, el baile, el diálogo entre artistas—, y lanza Cápsula Alhambra, una experiencia itinerante por España que resume un siglo de historia en 100 segundos.

Pero quizá lo más relevante es que Sosegá se concibe como una plataforma viva.

Una invitación abierta para que la cultura la continúe. Y así ha sido: artistas como Ana Mena, Pablo López y Dellafuente ya han creado sus propias canciones inspiradas en el nuevo palo, reinterpretándolo desde géneros y sensibilidades distintas.

Es en ese diálogo con otros artistas donde la idea demuestra su profundidad: cuando deja de ser de la marca para convertirse en algo que la cultura recoge, transforma y hace suyo.

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La visión cultural de Cervezas Alhambra

El proyecto nace del propio territorio de la marca:
Granada, la calma, el tiempo y la creación sin prisa.

No se trata de patrocinar, sino de contribuir.
De expandir un lenguaje cultural desde el respeto.
De crear algo que la propia cultura pueda abrazar, transformar y hacer suyo.

Como explicó el equipo creativo de China:

“Cuando el territorio de marca está tan definido, puedes explorar formas distintas de contarlo. Incluso un palo flamenco.”

Lo que nos cuenta Pablo: la mirada desde dentro

En su vídeo para MCS Connection, Pablo Iváñez explica el proyecto con absoluta claridad:

• “Sosegá es un regalo a la cultura.”
• “Es un palo que cualquiera puede coger y reinterpretar.”
• “Es crear algo nuevo desde la filosofía de la marca.”

Para nosotros, escuchar a un Alumni pensar así es una muestra del tipo de mirada estratégica y cultural que trabajamos cada día en MCS.

Lo que este caso nos enseña desde el branded content

Muy breve, pero importante:

✔ Una marca solo puede aportar a la cultura si entiende su lugar.
✔ El territorio claro permite ideas profundas, no superficiales.
✔ El contenido no es formato: es significado.
✔ Las grandes ideas se convierten en plataformas, no en piezas.

Sosegá es el ejemplo perfecto de cómo el branded content puede crear legado.

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