Cannes Lions 2025: cuando las marcas se convierten en cultura

Cannes Lions no es solo el mayor escaparate de creatividad publicitaria del mundo. Es, cada año, un termómetro de lo que está pasando en la cultura de marca. Y si hay una categoría donde esa relación se hace tangible, es Entertainment.

Aquí no se premian los anuncios más bonitos, ni los slogans más virales. Aquí se reconoce a las marcas que han sabido actuar como creadoras, productoras o plataformas culturales. Las que entienden que conectar con una audiencia no va de interrumpir, sino de aportar algo valioso: una historia, una experiencia, un punto de vista.

Este año, los Grand Prix de las distintas categorías de Entertainment son una lección de branded content del bueno. Del que emociona, sorprende o divierte sin tener que gritar “¡mírame!”. Aquí va nuestra selección imprescindible:

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🎬 “Night Fishing” – Hyundai Motor Company

🏆 Grand Prix - Entertainment Lions
Un cortometraje de 13 minutos protagonizado por el actor surcoreano Son Suk-Ku y rodado íntegramente con las cámaras del Hyundai IONIQ 5. No hay specs. No hay claims. Solo una pieza cinematográfica sensible y pausada que convierte al coche en herramienta de creación. Una apuesta radical por un contenido que no se comporta como publicidad.

Marca: HYUNDAI MOTOR COMPANY
Agencia: Innocean Seoul  / MARKENFILM ASIA Seoul / STANNUM Seoul PLANIT PRODUCTION Seoul

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🎮 “Call of Discounts” – Mercado Livre

🏆 Grand Prix - Entertainment for Gaming
Una partida de Call of Duty con Neymar Jr. que desbloqueaba descuentos reales en Mercado Livre. Los disparos activaban ofertas. El engagement se convertía en conversión. Un crossover entre gaming, ecommerce y cultura pop que demuestra cómo una marca puede entrar en el juego… jugando.

Marca: MERCADO LIVRE
Agencias: GUT São Paulo, 3C Gaming São Paulo, Estudio Icone Río. Brand Product Entrant / Idea Creation Location Production Post Production Media PR Additional Prize B05/022 00332 CALL OF DISCOUNTS MERCADO LIVRE MERCADO LIVRE GUT, Sao Paulo.

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🏅 “Haaland Payback Time” – Clash of Clans

🏆 Grand Prix - Entertainment for Sport
Erling Haaland se convierte en personaje jugable dentro del universo Clash of Clans. Los jugadores podían atacar su aldea. Una mezcla explosiva de humor, autoparodia y fan experience que convirtió al futbolista en contenido y a los fans en parte de la historia.

Marca: CLASH OF CLANS
Agencia: DAVID New York

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🎧 “Tracking Bad Bunny” – Rimas Music

🏆 Grand Prix - Entertainment for Music
Carteles con coordenadas. Tiempos reales. Mensajes crípticos. Las calles de San Juan se transformaron en un mapa vivo de Bad Bunny. Una campaña que convirtió el espacio urbano en una experiencia de descubrimiento, reforzando la identidad local del artista y llevando el marketing musical a otro nivel.

Marca: RIMAS MUSIC / BAD BUNNYAgencia: DDB Latina Puerto Rico

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