Branded entertainment: ¿y si las marcas dejaran de hacer anuncios para empezar a contar historias?

Anthropologie acaba de estrenar su propia serie de comedia. Cinco episodios, una creadora con voz propia y una marca que forma parte de la historia sin necesidad de interrumpirla. ¿Estamos ante una nueva forma de entender el contenido de marca?

Hay marcas que aprovechan la Navidad para lanzar una campaña. Y otras que deciden montar una fiesta y convertirla en una serie de comedia.

Eso es lo que ha hecho Anthropologie con The Holiday Party, una producción de cinco episodios creada junto a Pooja Tripathi, cómica y creadora de Brooklyn Coffee Shop.

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La propuesta forma parte de su campaña navideña On My Way. Pero, en lugar de construir una sucesión de anuncios, Anthropologie ha apostado por un formato pensado para que el público quiera seguir viendo.

Y ahí está lo interesante.

Una marca que no solo aparece en la historia. La hace posible.

The Holiday Party utiliza un escenario muy reconocible: las reuniones navideñas, con sus personajes, sus situaciones incómodas y todo lo que puede salir mal cuando juntamos a un grupo de personas en una misma fiesta.

La ropa, la decoración y los productos de Anthropologie forman parte de ese universo.

Pero el humor y los personajes son los que llevan el peso de la narración.

La marca no desaparece. Simplemente cambia su manera de estar presente.

En vez de pedir unos segundos de atención para mostrar un producto, construye un contexto en el que ese producto tiene sentido.

¿Qué tiene esto de branded entertainment?

El branded entertainment es una forma de comunicación en la que una marca participa en la creación de contenidos cuyo valor principal está en entretener a una audiencia.

Puede adoptar la forma de una serie, un documental, un podcast, una experiencia o cualquier otro formato narrativo.

La diferencia respecto a la publicidad convencional no está únicamente en la duración o en el canal.

Está en el papel que desempeña el contenido: no se limita a transmitir un mensaje comercial, sino que ofrece una experiencia que puede resultar interesante por sí misma.

En el caso de Anthropologie, el producto se integra en un universo narrativo que conecta con su identidad: moda, decoración, celebraciones y estilo de vida.

La historia tiene sentido para la marca. Y la marca tiene sentido dentro de la historia.

El papel de los creadores: colaborar también significa confiar

Otro aspecto interesante es la elección de Pooja Tripathi.

La creadora llega al proyecto con un estilo reconocible, basado en el humor y los personajes. Anthropologie no se limita a utilizar su alcance como canal de distribución: colabora con ella en el desarrollo de un contenido original.

Según ha explicado la propia Tripathi, la marca le permitió concentrarse en la comedia mientras su equipo trabajaba el universo visual, la dirección artística y la ambientación.

Es una distinción importante.

Trabajar con creadores no consiste necesariamente en entregarles un producto y pedirles que hablen de él.

También puede significar incorporar su mirada, su lenguaje y su conocimiento de la audiencia al proceso creativo.

Y eso requiere algo que no siempre resulta sencillo para las marcas: confiar.

Tres aprendizajes para las marcas

1. El entretenimiento necesita una razón para existir.

Que una marca produzca una serie no significa automáticamente que esté haciendo buen branded entertainment. La historia debe ofrecer algo interesante más allá de la presencia del producto.

2. El formato debe responder a la idea, no al revés.

En este caso, una comedia episódica permite desarrollar personajes y situaciones, y da motivos para regresar a ver el siguiente capítulo.

3. La marca tiene que encontrar su papel dentro de la narrativa.

Integrar una marca no significa esconderla. Significa entender cómo puede contribuir al universo que estamos construyendo sin convertir cada escena en una demostración comercial.

De crear contenidos a construir historias de marca

El caso de Anthropologie nos recuerda algo que trabajamos constantemente en Madrid Content School: hacer branded content no consiste simplemente en producir piezas atractivas. Consiste en encontrar historias que conecten los objetivos de una marca con los intereses de una audiencia.

Para hacerlo necesitamos estrategia, creatividad, conocimiento de los formatos y una comprensión profunda de cómo funciona el entretenimiento.

Porque cuando una historia funciona, la gente no necesita que le pidamos que la vea.

Quiere verla.

Para seguir explorando

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Fuente: Anthropologie, comunicado de lanzamiento de The Holiday Party, 9 de noviembre de 2026. Consultar la información original.

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